Uz pozadinsku pjesmu "Push It to the Limit" iz čuvenog filma "Scarface", koji prati život gangstera Tonyja Montane, Mladić je prikazan putem umjetne inteligencije nasmijan, iz različitih uglova, kako promoviše ovu modnu marku. Na majici sa Mladićevim likom je natpis "Collection 1995.",  što je izravna asocijacija na genocid.

Sadržaj je podržalo preko 2.000 korisnika društvene mreže Facebook, a više od 40 njih je ovaj sadržaj i podijelilo. Sa preko 500 komentara, čija većina se odnosi na relativizaciju Mladićevih zločina, uz riječi podrške.

Dinko Gruhonjić, profesor na Univerzitetu u Novom Sadu i jedan od zagovornika Inicijative za REKOM, kaže da je ovo pokušaj heroiziranja ratnog zločinca kroz svjetski popularni modni brend. "Ratni zločini idu zajedno sa ratnim profiterstvom, a ovo bismo sad mogli nazvati postratnim profiterstvom, ali suština je potpuno ista – bogaćenje na zločinu", govori Gruhonjić za Detektor. 

Prije tri godine istraživanje Detektora pokazalo je da najmanje 19 prodavnica u Srbiji i Bosni i Hercegovini prodaje odjeću koja veliča osuđene ratne zločince, kojom se negiraju ratni zločini ili promovišu simboli i poruke krajnje desnice. Iako se predstavljaju kao patriotski brendovi, istraživanjem je utvrđeno da se tu krije unosan posao koji koristi nacionalističku simboliku i historijski revizionizam kako bi privukli kupce.

Brend i prodavnice "28.6", čiji naziv upućuje na Vidovdan, nudi majice s likom Ratka Mladića. Istraživanje je pokazalo da je ova prodavnica poslovala godinama prije nego što je zvanično registrovana, a njen osnivač se dovodio u vezu sa zabranjenom ekstremističkom organizacijom "Obraz". Iako je preko društvenih mreža tvrdio da više nije vlasnik brenda, zvanični registri su ga i dalje vodili kao vlasnika u vrijeme istraživanja.

Novinari su utvrdili da se proizvodi iz "28.6" i sličnih prodavnica prodaju regularno, a zakoni Srbije to ne gledaju kao problem.

Veljko Milić, srbijanski advokat čiji rad je posebno usmjeren na medijsko pravo, kaže da, prema važećim zakonskim propisima, ovakve pojave prolaze nekažnjeno.

"Nažalost, ne postoji nikakva sankcija i neko ko smatra da je na taj način pogođen mogao bi pokrenuti postupak zbog verske i nacionalne mržnje, ali ne postoji neka opšta zabrana", objašnjava Milić.

Iz modne marke "Ray-Ban" do objavljivanja teksta nisu odgovorili na upit.

Ratko Mladić, bivši komandant Vojske Republike Srpske (VRS), u junu 2021. godine pravosnažno je osuđen na doživotnu kaznu zatvora za genocid u Srebrenici, progone Bošnjaka i Hrvata, terorisanje građana Sarajeva i uzimanje pripadnika UNPROFOR-a za taoce.