MOĆNI MARKETINŠKI TRIKOVI: Veliki duhanski brendovi našli način da zaobiđu pravila

Većina zemalja svijeta, uključujući i SAD, sedamdesetih godina zabranila je reklamiranje cigareta na televiziji i radiju, a posebno se kontroliše obmanjujući marketing koji targetira tinejdžere i mlade...

  • Ekonomija

  • 27. Avg. 2018  27. Avg. 2018

  • 0

Međutim, ta stroga pravila nisu spriječila velike brendove “Big Tobacca” poput Marlbora, Lucky Strikea, Winstona i Kenta da zaobiđu pravila i pronađu mnogo suptilnije načine do svojih omiljenih mušterija selfie generacije.

 

U petak su stoga američke grupe i organizacije protiv pušenja, poput “Stopping Tobacco Organizations and Products” (STOP) i “Campaign for TobaccoFree Kidsa” predale zahtjev američkoj Federalnoj komisiji za trgovinu protiv četiri velike duhanske kompanije, “Philip Morrisa”, “British American Tobacca”, “Japan Tobacco Internationala” i “Imperial Brandsa”, piše “New York Times”.

 

Optužuju ih da koriste društvene mreže, haštagove, tinejdžerske idole i influensere kako bi svoje proizvode reklamirali mladima. Tvrde da duhanske industrije plaćaju tzv. ambasadore i mikroinfluensere na društvenim mrežama.

 

Prema njihovom istraživanju, 123 objave povezane su s četiri duhanske kompanije. Te su objave pregledane 8,8 milijardi puta u SAD, a 25 milijardi puta širom svijeta i obično su vezane za zabavu, putovanja i mladalačku kulturu.

 

Kompanije, naime, ne smiju objavljivati puno ime svog brenda cigarete pa se na društvenim mrežama koriste posebno smišljeni haštagovi koji vuku konotacije svakog određenog brenda.

 

Na primjer, #lus ili #likeus koristi Lucky Strike. Suptilniji je Marlboro s #DecideTonight i #RedIsHere. Winston koristi #FreedomMusic, a #TasteTheCity popularni je haštag za Kent i Dunhill. Ipak, to ne znači da se kutija cigareta ne može “slučajno” pronaći u kadru fotografije.

 

Procurili su, naime, i zahtjevi duhanskih kompanija koji propisuju kako će tačno influenser plasirati sadržaj. Lucky Strike tako propisuje da influenser mora imati barem dvije objave sedmično s haštagom #likeus_party koji bi trebalo da se poveže sa fotografija zabave, putovanja ili mode. Jednom sedmično objavljuje sadržaj s #lus, a u tom slučaju proizvod mora biti smješten u kadar fotografije.

 

Iz “Japan Tobacca” odbacuju te optužbe tvrdeći da samo pokušavaju “postojeće odrasle pušače prebaciti na svoj brend cigareta”, a na društvene mreže ne mogu uticati. Iz “British American Tobacca”, kao i “Imperial Brandsa”, ipak su u saopštenju priznali da koriste društvene mreže za marketing, ali i usluge influensera. Ali njihove fotografije, tvrde, ne uključuju direktno prikazivanje proizvoda.

 

(Capital.ba/Novac.hr) 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Komentari - Ukupno 0

NAPOMENA: Komentari odražavaju stavove njihovih autora, a ne nužno i stavove redakcije Slobodna Bosna. Molimo korisnike da se suzdrže od vrijeđanja, psovanja i vulgarnog izražavanja. Redakcija zadržava pravo da obriše komentar bez najave i objašnjenja. Zbog velikog broja komentara redakcija nije dužna obrisati sve komentare koji krše pravila. Kao čitalac također prihvatate mogućnost da među komentarima mogu biti pronađeni sadržaji koji mogu biti u suprotnosti sa vašim vjerskim, moralnim i drugim načelima i uvjerenjima.

  1. Lista komentara
  2. Dodaj komentar

trenutak ...