Iako u Skandinaviji zima traje duže od šest mjeseci, a dnevno svjetlo imaju tek nekoliko sati, Skandinavci su našli modus kako to prevladati. To "nešto" je društveni fenomen “hygge”, riječ koja se teško izgovara i u prijevodu gubi značenje. To je osjećaj mira, bezbrižnosti, sigurnosti i zašticenosti, potpuni predah od opterećenosti brigama, bez stresa...

U Skandinaviji udobnost je vezana i za odijevanje. Početak “skandinavske modne priče”, ako je uopće možemo nazvati modnom, definitivno počiva na praktičnosti.

Trenutak kad počinjemo govoriti o „skandinavskoj modi“ došao je s pojavom branda Ganni. Misao vodilja osnivača bila je svakako u skladu s hygge filozofijom odnosno kreiranje komada koje bi oni samo nosili i u kojima bi se osjećali udobno. Zato Ganni nikada nije slijedio trendove već ih je on sam postavljao.

U Kopenhagenu žene svakodnevno koriste bicikl kao prijevozno sredstvo i logično je da nikada nećemo vidjeti ženu na biciklu u cipelama s potpeticom. Ona će najčešće biti u tenama, a cipele će možda imati u košarici bicikla. Ako bismo samo s jednim outfitom trebali ilustrirati “Ganni djevojku” bila bi to nadaleko već poznata haljina s uzorkom i tene.

Kao i sve drugo u Kopenhagenu, tako i odjeća treba biti cool, ležerna i neopterećujuća. Tako nastaje “Scandy style 2.0” koji podrazumijeva odstupanje od strogog minimalizma po kojem su poznati. Ganni i skandinavska moda postaju planetarno popularni nakon što ih počinju nositi modne ikone poput Kendall Jenner, Gigi Hadid, Alexe Chung, Helene Christensen i naravno najpoznatija danska ikona stila Pernille Teisbaek.

Alexa Chung 

FEDERICO PESTELLINI/PANORAMIC/BESTIMAGE/PROFIMEDIA

Kao stilska suprotnost Ganniju, nastao je danski brand Rotate čije su osnivačice poznate danske influenserice Thora Valdimars i Jeanette Friis Madsen koje u kolekciju unose i svoj lični stil. One transformiraju modnu scenu Kopenhagena komadima koji vuku inspiraciju iz kasnih 60-tih godina prošlog vijeka kada je YSL odjenuo ženu u smoking i izazvao opću modnu lavinu. Sam brand ima snažnu poruku upravo u osnaživanju žene. Rotate kratka haljina sa predimenzioniranim ramenima predstavlja personifikaciju da žena ako to želi može nositi i mušku siluetu bez razmišljanja hoće li pokazati svoje noge ili ne. Ako bi sa samo tri ključne riječi opisali Rotate stil bile bi to: sexy, ekstravagantno i moderno!

Njihov stilski savjet glasi: ”Udobnost je samopouzdanje - osjećajte se udobno i puni samopuzdanja u onome što nosite!” 

Thora Valdimars i Jeanette Friis Madsen

BERTRAND-HILLION MARIE-PAOLA/ABACA/ABACA PRESS/PROFIMEDIA

Vrhunac popularnosti skandinavske mode događa se razvojem društvenih mreža, prvenstveno Instagrama kroz koji se profiliraju pionirke tog stila, već spomenute influenserice Pernille Teisbaek koja je kraljica scandy stila, Thora Valdimars i Janka Polliani. Dankinju Pernille Teisbaek na Instagramu prati više od milion ljudi, a sama svoj stil opisuje kao klasičan i razigran, te svakoj modnoj kombinaciji voli dodati accessories, a samim tim i dozu ličnosti i humora. Njen savjet za definiciju “ličnog stila” je prvenstveno pronalaženje lične zone udobnosti. To ćemo postići ako se usredotočimo na sebe i ne damo se zbuniti onime što vidimo na drugim ljudima i što nam se čini cool. 

Estetika i slaganje boja oduvijek su joj bili iznimno važni i zato voli neutralne boje. To je kod nje vidljivo, ne samo u modi, već je i čitav interijer Pernilline kuće određen ovim nijansama. Pernille doista nudi i kompletan scandy lifestyle. Unatoč tome što je jedno od najutjecajnijih lica, Pernille se ne smatra ikonom i tvrdi da ne vjeruje u trendove. Ona savjetuje posezanje za klasikom, te recikliranjem onog što već imate u ormaru umjesto povođenja za trendovima koji se neprestani mijenjaju, piše Gloria.hr.

Poželjno je naravno u skladu s tim ulaganje u kvalitetne komade koji se mogu dugo nositi. Odlično odijelo ona nosi kao total look za ured ili večernji izlazak, a sako od odijela može nositi i odvojeno s trapericama. Drugi ključni komad je uvijek muški kaput koji pristaje uz svaku kombinaciju.

Pernille Teisbaek

CHRISTOPHER PETERSON/SPLASHNEWS.COM/SPLASH/PROFIMEDIA