Službeni slogan glasi 'The Greatest Story Ever Worn', u prijevodu 'najveća priča koja je ikad nošena'. Slogan je potpuno primjeren jer se radi o nevjerovatnoj priči o trapericama koje su tokom vijeka i pol stekle kultni status te su ih nosili pankeri, rokeri, hipiji, revolucionari, filmske zvijezde i ličnosti od Baracka Obame i Stevea Jobsa do Hailey Bieber i influencera generacije Z.

Sve je počelo prije 170 godina, kada je Levi Strauss, rođen u njemačkoj Bavariji 1829. godine, stigao u Ameriku te se 50-ih i 60-ih godina bavio prodajom tekstila. Sve se promijenilo početkom 1870-ih, kada mu je u trgovinu ušao krojač s idejom izrade bakrenih dugmadi kojima bi učvrstio pojas hlača.

Nosili su ih rudari i kauboji te su do 1960-ih nazivane kombinezonom

Krojač Jacob Davis odlučio je uzeti Levija kao partnera u ovom pothvatu te je s njime patentirao hlače s bakrenim dugmićima. Tako su 1873. nastale farmerke koje danas prepoznajemo kao leviske!

U početku su ih nosili rudari i kauboji te su skoro sto godina nazivane kombinezonom, da bi 1960-ih zvali ili traperice, odnosno na engleskom jeans. Riječ potječe iz naziva grada Genoe, koji je u to doba bio preplavljen lučkim radnicima odjevenim u traper!

U svojim počecima, kada je Amerika donijela zakon kojim brani kineskoj radnoj snazi ulazak u zemlju, leviske su išle pod sloganom 'izradila bijela radna snaga', od čega su se u savremeno doba morali konstantno ograđivati.

Također, u samim počecima ove hlače bile su dizajnirane za potpuno drugačiju populaciju jer su bile namijenjene prvenstveno rudarima i kaubojima.

Do 1950. godine Levi's je napravio 95 miliona traperica, a koje su se tada prodavale po cijeni od samo 3,5 dolara. U narednim decenijama, 1960-ih i 1970-ih, kada je prevladavala casual moda, leviske su bile apsolutni hit te su ih nosili svi, od hipija do rock bendova, navodi Tportal.hr.