Ideja da će proizvođači automobila prodavati dijelove opreme na mjesečnu pretplatu od starta se činila besmislenom, a čini se i da propada u praksi. Naime, bizarna je ideja da biste trebali platiti automobil 70, 80.000 eura pa još plaćati i opciju grijanja sjedala ili upravljača na mjesečnoj bazi.

BMW je pokušao s tom uslugom, pokrenuo ju je prije godinu dana, ali očigledno nije uspio.

Očito je da su kritike javnosti i kupaca natjerale BMW na odustajanje. Nijedna funkcija koja je već ugrađena u automobil neće koštati dodatno, odnosno njezino „otključavanje“ kupci neće morati platiti. Umjesto toga, uz pretplatu se mogu kupiti samo softverski proizvodi kao što su veća snaga, sistemi pomoći u vožnji i pomoć pri parkiranju. No kako je krenulo, možda će i to jednoga dana nestati s liste mjesečne pretplate.

-Ljudi se osjećaju kao da su platili dvostruko, što zapravo nije bila istina, ali percepcija je stvarnost, uvijek kažem. Zato smo to prestali raditi, rekao je voditelj prodaje BMW-a Pieter Nota.