Fenomen "Sponzoruša" (žene koje se povezuju s bogatim muškarcima) nastao je u beogradskom žargonu devedesetih godina i opisuje žene koje se udružuju s bogatim muškarcima iz novobogataške elite – onima koji su se često obogatili tokom ratnog perioda. Termin se brzo proširio izvan granica Srbije i danas se koristi u većini zemalja bivše Jugoslavije, piše austrijski Kosmo.at.

Ove pratilje uživaju bezbrižan život u luksuzu zahvaljujući svojim finansijski moćnim partnerima. Karakteristično za mnoge od tih žena je javno izlaganje svojih kozmetički "poboljšanih" tijela sa silikonskim implantatima i botoks tretmanima, kao i skupe dizajnerske odjeće. Društvena prihvaćenost ovog životnog stila odrazila se čak i u posebnim marketinškim akcijama – kod nekih srbijanskih trgovaca automobilima, uz kupovinu BMW-a dobijao se i manji automobil kao dodatak za partnericu.

U ekskluzivnim noćnim klubovima na Balkanu, ali i u Beču, ovaj se fenomen redovno može primijetiti: atraktivne, pomno stilizirane žene ciljano traže kontakt sa starijim, bogatim muškarcima. Uz pažnju i flert, noći provode u VIP-zonama klubova. Motivacija ovih žena rijetko leži u ličnom interesu za partnera – mnogo više je u prvom planu njegova financijska situacija.

Balkanska 'elita'

Značajno je da neke od ovih žena kroz svoj strateški izbor partnera postižu značajnu slavu i u hijerarhiji prelaze iz statusa obične "Sponzoruše" u "Starletu" (balkansku poznatu ličnost). Kao prominentni međunarodni primjeri navodi se porodica Kardashian, dok na Balkanu tu ulogu utjelovljuju ličnosti poput Stanije Dobrojević i Soraje Vučelić.

Problematični uzori

Ova društvena pojava ostavlja problematčan dojam. Iako je svako slobodan da pri izboru partnera obraća pažnju na materijalne prednosti, nezaslužena slava takvih osoba utječe posebno na mlađe generacije. To stvara sliku žene koja teško odgovara vrijednostima i postignućima 21. stoljeća.

Ideja emancipacije čini se da u ovim krugovima ima malo značaja, iako intelektualne sposobnosti, obrazovanje i profesionalna samostalnost mogu biti jednako atraktivni kao i besprijekoran izgled.

Na kraju se postavlja pitanje kakvu vrijednost ima veza u kojoj je partnerica vizualno privlačna, ali čije izjave bi se radije ne slušale.