Kada je Péter Magyar bio dijete, na zidu svoje sobe držao je zalijepljenu fotografiju Viktora Orbána, tadašnjeg buntovnika protiv komunizma. Decenijama kasnije, taj dječak postao je čovjek koji se nada da će prekinuti Orbánovu šesnaestogodišnju eru na poziciji premijera Mađarske.

Otkako je Magyar preuzeo stranku Tisa, ona je prošla put od male političke grupe osnovane 2020. godine – koja nije imala dovoljno sredstava ni za učešće na parlamentarnim izborima 2022. – do snažnog opozicionog pokreta koji je do temelja porazio Orbána.

Pozitivna kampanja

O razlozima ovakvog političkog preokreta za Novi dan na N1 TV govorio je komunikacijski i PR stručnjak Krešimir Macan.

„Viktor Orbán je išao s negativnom kampanjom. Poruka je da ne možete samo negativnom kampanjom dobiti izbore. Magyar je ponudio nešto pozitivno i to nije bez razloga. Ne možete doći do promjene vlasti ako nemate jasnog lidera. Istraživanje je osnova svake dobre kampanje. Magyaru se treba skinuti kapa zato što je obišao cijelu zemlju“, istakao je Macan.

Dodaje kako je Magyar bio stalno prisutan u javnosti i uspješno koristio savremene kanale komunikacije.

„Bio je prisutan, bio je viralan. Pustili su dokumentarac o njemu samo na dva dana. Napravio je medij i vlastiti svijet na društvenim mrežama. Birači su počeli birati alternativne izvore informiranja. Sve više idu na YouTube, gledaju podcaste i traže interakciju s političarima. Ako imate cjelovitu kampanju, morate koristiti teren, ali i biti snažni na društvenim mrežama“, pojasnio je.

Krizne situacije

Macan smatra da su promjene u političkoj komunikaciji vidljive širom regiona.

„Vučić se prvi usuđuje raditi nove stvari. Nedavno je bio na TikToku. Može se od njega učiti kako komunicirati u kriznim situacijama. Ljudi se vezuju uz lice“, kazao je.

Govoreći o mogućem vanjskom utjecaju na izbore, Macan je priznao da je očekivao snažniji ruski faktor.

„Bojao sam se ruskog utjecaja i očekivao veliku akciju, ali se pokazalo da to nema presudan značaj kada birači žele živjeti bolje, uz bolju ekonomiju“, rekao je.

Posebno je naglasio značaj visoke izlaznosti.

„Skoro 80 posto ljudi izašlo je na izbore. Kada tako veliki broj birača izađe, to znači promjenu. Istraživanje je jako bitno. Lako je pitati šta muči Bošnjake, Srbe i Hrvate. Slobodno možemo reći da je Magyar održao lekciju ovim i bh. političarima, ali i političarima iz regiona“, dodao je.