Odluka FIFA-e da pusti u prodaju novu tranšu ulaznica za Svjetsko prvenstvo, što se poklopilo s oznakom od 50 dana do početka turnira, ostavila je navijače više frustriranim nego uzbuđenim uoči najvećeg sportskog događaja na svijetu, piše Aljazeera.

Krovno tijelo svjetskog fudbala najavilo je u srijedu još jednu „last-minute fazu prodaje“, s ulaznicama za sve 104 utakmice dostupnim po principu „ko prvi, njegovo“. Ulaznice su dostupne u tri prethodno otvorene kategorije, kao i u novoj „front category“ (prednja kategorija) cijena koja je dodana ovog mjeseca.

Navijači su izrazili ogorčenje zbog egzorbitantnih cijena – najskuplja ulaznica za finale košta skoro 11.000 dolara – još od prve faze prodaje u decembru. Posljednja runda ostavila ih je u nedoumici da li je FIFA-ino „dinamičko određivanje cijena“ (dynamic ticketing) krivac za cijene i dostupnost sjedišta na najtraženijem sportskom događaju.

Evo šta znamo o cijenama ulaznica za Svjetsko prvenstvo čiji su sudomaćini Kanada, Meksiko i Sjedinjene Američke Države:

Zašto je FIFA ponovo otvorila prodaju ulaznica?

Navodno, FIFA ima dosta neprodanih ulaznica uprkos četiri prethodna prodajna prozora, te želi da se te ulaznice rasprodaju do dana odigravanja utakmica.

Globalno tijelo je više puta tvrdilo da je „rekordna kumulativna posjećenost od 3,5 miliona“ postavljen na izdanju Svjetskog prvenstva 1994. u SAD-u na putu da bude nadmašen ove godine, ali neplanirana peta faza prodaje sugeriše suprotno.

Neočekivano puštanje karata otvorilo je pitanja o FIFA-inoj strategiji prodaje, s obzirom na to da je ranije rečeno da je faza od 1. aprila bila „četvrta i finalna“ koja će ostati otvorena do kraja takmičenja.

Međutim, u izjavi za Al Jazeeru, glasnogovornik FIFA-e je rekao: „Ovo puštanje ulaznica dio je tekuće last-minute prodajne faze, koja traje do kraja turnira i omogućava široj javnosti kupovinu putem FIFA.com/tickets.“

Zašto se FIFA muči s prodajom?

Najočigledniji odgovor je da navijači ne kupuju ulaznice jer su znatno skuplje nego što je obećano.

Prošlog mjeseca, organizacija Football Supporters Europe (FSE) saopštila je da je sjevernoamerička kandidatura prvobitno obećala ulaznice po cijeni od samo 21 dolar. Umjesto toga, najjeftinije karte koje su puštene u prodaju – za 60 dolara – bile su vrlo ograničene. Ove karte su dodijeljene malom broju stadiona i uvedene su u novom cjenovnom rangu tek u decembru zbog trenutne negativne reakcije javnosti na visoke cijene.

FIFA je odbacila sugestije da su nedostatak interesa i „istiskivanje navijača cijenama“ uzroci slabe prodaje, tvrdeći da je interes i dalje ogroman.

Koliki je raspon cijena ulaznica?

Kada su ulaznice prvi put puštene u prodaju u decembru, cijene su se kretale od 140 dolara za Kategoriju 3, do 8.680 dolara za finale.

Cijene su potom porasle na čak 10.990 dolara kada je prodaja ponovo otvorena 1. aprila, što je skoro sedam puta skuplje od maksimalne cijene od 1.550 dolara koja je prvobitno navedena u kandidaturi Sjeverne Amerike.

Zašto su ulaznice ovaj put tako skupe?

Stručnjaci povezuju cijene s više faktora, od kojih je najveći dodjela 78 od 104 utakmice Sjedinjenim Američkim Državama.

Simon Chadwick, profesor sporta na poslovnoj školi Emlyon u Šangaju, objasnio je za Al Jazeeru da FIFA koristi „zrelo“ američko tržište gdje su potrošači navikli na veliku potrošnju na sport, uključujući premium i korporativne segmente. Vjeruje se da je FIFA primijenila „dinamički model određivanja cijena“, koji se u SAD-u koristi godinama, kako bi maksimizirala prihode.

Šta je „dinamičko određivanje cijena“ na Svjetskom prvenstvu?

To je strategija u kojoj cijene nisu fiksne, već se mijenjaju u realnom vremenu na osnovu potražnje, ponude i vremena kupovine.

Grupa američkih zakonodavaca prošlog mjeseca je pozvala FIFA-u da snizi troškove, navodeći da je ovaj model pretvorio Svjetsko prvenstvo u ekskluzivan događaj na štetu običnih navijača. FIFA, s druge strane, tvrdi da koristi „varijabilno određivanje cijena“ (zasnovano na pregledima potražnje), a ne potpuno automatizovano dinamičko određivanje cijena.

Poređenje s prethodnim prvenstvima

• Katar 2022: Najskuplja karta za finale koštala je oko 1.604 dolara.

• Rusija 2018: Najskuplja karta za finale koštala je 1.100 dolara.

• SAD/Kanada/Meksiko 2026: Najskuplja karta iznosi skoro 11.000 dolara.

Čak i za uvodne utakmice, razlike su drastične. Dok su najjeftinija sjedišta za otvaranje u Kataru bila 302 dolara, ulaznice za uvodni meč SAD-a protiv Paragvaja u decembru su se kretale od 1.120 do 2.735 dolara. The Athletic izvještava da prodaja za ovaj meč u Inglewoodu trenutno zaostaje.

Šta kaže FIFA, a šta navijači?

Predsjednik FIFA-e Gianni Infantino branio je cijene rekavši da je ovaj događaj jedini izvor prihoda organizacije svake četiri godine, kojim se podržava 211 država članica.

Navijači su, pak, preplavili društvene mreže kritikama, ne samo zbog cijena već i zbog tehničkih problema na platformi. Mnogi optužuju FIFA-u da „uništava sport“ i istiskuje prave navijače, uz opaske da je jeftinije odletjeti u Evropu i gledati utakmicu Premier lige nego kupiti jednu kartu za Svjetsko prvenstvo kod kuće.