Google je prošli mjesec predstavio rezultate testiranja alternativne inačice uvriježene prakse praćenja korisnika, tvrdeći da istovremeno oglašivačima omogućava slanje relevantnih poruka te učinkovitije štiti privatnost.

Google planira krajem ove godine ukinuti uobičajeni način na koji kompanije prate korisnike interneta te sa svojim preglednikom Chrome započeti testiranje FLoCa kod oglašivača.

"Taj pristup učinkovito skriva pojedince 'u gomili' te historija pretraživanja pojedinca na pregledniku ostaje privatna", objasnila je produkt menadžerica u Google Chetna Bindra predstavljajući sistem Federated Learning of Cohorts (FLoC).

U osnovi, FLoC bi ljude smjestio u grupe na temelju sličnih obrazaca pregledavanja, što znači da bi se za ciljanje koristili samo 'kohortni ID-ovi', a ne i pojedinačni ID-ovi korisnika. Historija pregledavanja i unosi algoritma ostali bi u pregledniku, a preglednik bi razotkrio samo "kohortu" koja sadrži hiljade ljudi.

"Rezultati pokazuju da kada se radi o publici sa sličnim interesima, FLoC može biti učinkovita zamjena za kolačiće treće strane", dodala je Bindra.

"Oglašavanje je ključno kako bismo web ostavili otvoren za svakoga, ali sam ekosistem weba je u opasnosti ukoliko prakse zaštite privatnosti ne drže korak s očekivanjima", poručila je produkt menadžerica.

Zbog rastuće bojazni od kolačića za praćenje i sve veće potpore regulaciji interneta po pitanju zaštite privatnosti, poput uvođenja Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR) u Europskoj uniji, taj internetski div želi pronaći način kako učinkovito ciljati oglase a da ne zna previše o pojedincima koji se služe internetom.

Prema Googleu, testovi pokazuju da FLoC tehnologija ciljanog oglašavanja djeluje, dok oglašivači mogu očekivati da ostvare najmanje 95 posto stope konverzije za svaki dolar potrošen na oglašavanje u usporedbi s oglašavanjem na temelju kolačića.

Tehnolog Bennet Cyphers iz kompanije Electronic Frontier Foundation neke kolačiće smatra izuzetno "opakim" što se tiče privatnosti.

"Što se tiče privatnosti, kolačići treće strane su noćna mora. Oglašivači ne moraju znati što je neko ikada učinio da bi mu poslali oglas", rekao je Cyphers.

Safari i Firefox već su odustali od korištenja kolačića treće strane, ali ih Chrome, kao najpopularniji preglednik, za sada i dalje koristi.

Prema podacima StatCountera za prošlu godinu, Chrome čini 63 posto globalnog tržišta preglednika.

Cyphers ne ulaže mnogo nade niti u FLoC, dapače, tvrdi da bi se problemi sa privatnošću mogli dodatno pogoršati.

Novi sistem bi mogao kreirati cijele "kohorte" ljudi sa sličnim interesima, pokupiti sve što ste ikada napravili u svom pregledniku i zatim vas etiketirati, objašnjava Cyphers.

"A oglašivači će dekodirati što te etikete znače", zaključio je, dodavši da očekuje da će oglašivači lako utvrditi koje etikete uključuju određene dobne, spolne ili rasne grupe te koji su ljudi skloniji ekstremnim političkim stajalištima.

Koalicija kompanija "Marketers for an Open Web" pokreće kampanju protiv ideje Googlea o "kohortama" i tvrdi da su prijedlozi Googlea "loši za vlasnike neovisnih medija, neovisnu tehnologiju oglašavanja i same oglašivače".

(Tportal)