Hiljade obožavatelja i influencera iz cijelog svijeta dolazi u kalifornijsku pustinju na drugi vikend Coachelle, ali jedno ime posebno iskače na društvenim mrežama - Nikki Bellini. Prekrasne fotografije, zavidne lokacija i gotovo 350 tisuća pratitelja na Instagramu čine je pravom festivalskom zvijezdom. No postoji jedan "mali" detalj - Nikki nije stvarna osoba, već influencerica generirana umjetnom inteligencijom.

Iako se čini da je Nikki svuda, od Pariza do Balija, sve njezine fotografije su potpuno generirane računalom. Unatoč tome, njezine poruke na Instagramu i platformi Fanvue, gdje mjesečno zarađuje i do 15.000 dolara, ovih su dana preplavljeni pozivima za druženje tijekom festivala.

"Nikki je u posljednja dva tjedna dobila stotine poruka s pozivima za druženje na Coachelli - i od muškaraca i od žena", kaže Nicole, njezina kreatorica i menadžerica, koja je profil pokrenula u siječnju ove godine. "Cure je žele upoznati, zajedno se spremiti za festival, popiti piće, zaplesati… Ludnica."

Novi val influencer marketinga?

Fenomen Nikki Bellini dio je sve većeg trenda - AI influencerica koje sklapaju ugovore s poznatim brendovima, preuzimajući mjesto stvarnim osobama u oglašivačkim kampanjama.

"U zadnjih godinu dana vidjeli smo brojne inovativne brendove u glazbi, modi i sportu kako surađuju s AI influencerima", kaže James Thompson, voditelj AI odjela u Fanvueu. "Primjerice, Aitana Lopez, jedna od najpoznatijih AI influencerica, već je bila zaštitno lice kampanje španjolskog brenda Llongueras na Times Squareu."

Dok stvarni i virtualni svjetovi sve više postaju nerazdvojivi, pitanje koje se nameće jest - hoće li publika prihvatiti ovakve "lažne" influencere kao prave zvijezde? BNicole vjeruje da hoće: "Iako Nikki fizički ne može biti na festivalu, ona je tu da komentira glazbu, predlaže najbolje izvođače i mjesta za jelo i aktivno komunicira sa svojim fanovima. Zapravo, Nikki može imati više kontakta sa svojim pratiteljima nego mnoge prave zvijezde. To je digitalno prijateljstvo - i posao s punim radnim vremenom."