Sve više njemačkih firmi ograničava svoje aktivnosti na društvenoj mreži X (bivši Twitter) američkog tehnološkog milijardera Elona Muska. To je rezultat reprezentativnog istraživanja koje je proveo Bitkom (udruženje koje okuplja njemačke IT-firme) među 602 kompanije s najmanje 20 zaposlenika.

Prema tom istraživanju, 58 posto kompanija koje koriste X objavljuje manje ili uopće više ne objavljuje na platformi. Samo 32 posto ih objavljuje kao i prije, dok je tri posto povećalo svoju aktivnost ili je počelo koristiti X tek nakon Muskovog preuzimanja. Četiri posto ih uopće ne objavljuje nikakav sadržaj.

Sveukupno, 27 posto anketiranih kompanija trenutno koristi X –što je pad u odnosu na 32 posto u oktobru 2023. U to vrijeme, 43 posto firmi je već izjavilo da su reducirali ili prekinuli svoje aktivnosti na platformi.

Rezerve prema Elonu Musku

Prema Bitkomu, ključni razlog povlačenja je rastući skepticizam prema Elonu Musku. Gotovo dvije trećine (63 posto) ispitanika smatra ga opasnim. 74 posto protivi se ideji da osobe s takvim utjecajem na društvenim mrežama obnašaju (i) političke dužnosti. Dvije trećine (66 posto) generalno odbacuje scenarij u kojem aktivni rukovoditelji velikih kompanija obnašaju i političke dužnosti, prenosi DW.

Također je došlo do značajnog pada po pitanju aktiviranja plaćenih oglasa na Muskovoj platformi. 51 posto anketiranih njemačkih kompanija ulaže manje ili uopće ne ulaže u oglašavanje na X-u. U 2023. godini taj je udio iznosio 26 posto. Trenutno ih samo sedam posto postavlja oglase u istom obujmu kao prije Muskovog preuzimanja, dok se 37 posto potpuno suzdržava od oglašavanja na njegovoj mreži.

„Mnoge se kompanije distanciraju kada netko kombinira ogromnu ekonomsku, političku i medijsku moć", kaže izvršni direktor Bitkoma Bernhard Rohleder.

Bernhard Rohleder, direktor Bitkoma (Foto: Thomas Trutschel/photothek/picture alliance)

Kompanije zahtijevaju strožu kontrolu nad X-om

Unatoč kritikama, većina kompanija ipak ne planira potpuno povlačenje s platforme. Samo 11 posto poduzeća sa službenim X-nalogom namjerava izbrisati svoj profil ove ili sljedeće godine. Dodatnih četiri posto razmatra „gašenje" profila, ali bez konkretnog vremenskog okvira. 43 posto razmatra ovaj korak, ali ga trenutno aktivno ne planira ili ne provodi. 39 posto firmi želi nastaviti i ubuduće „njegovati" svoj profil na X-u istom obliku kao u do sada.

Sveukupno, 85 posto svih kompanija - uključujući i one koje nisu prisutne na X-u - zahtijeva strožu kontrolu nad X-om. 80 posto ih kaže da platforma ubrzava stvaranje jaza unutar društva. Samo 21 posto ih smatra da Elon Musk uz pomoć X-a jača slobodu izražavanja.