Američki reper Eminem, jedan od najprepoznatljivijih izvođača u historiji hip-hop muzike, pokrenuo je pravne korake protiv australske kompanije koja prodaje plažnu opremu pod nazivom Swim Shady, tvrdeći da brend neovlašteno koristi ime koje podsjeća na njegov zaštićeni pseudonim Slim Shady.

Prema informacijama iz sudskih dokumenata, reper – pravog imena Marshall Bruce Mathers III – u septembru je podnio zvaničnu peticiju Uredu za patente i žigove SAD-a, tražeći da se poništi američki zaštitni znak koji je dodijeljen ovoj australijskoj firmi. Zakon nalaže da se kompanija mora očitovati o peticiji najkasnije sljedeće sedmice.

Optužbe za “lažnu povezanost”

Eminemovi pravni zastupnici u podnesku tvrde kako naziv “Swim Shady” stvara pogrešnu i štetnu asocijaciju sa reperom te da kompanija koristi prepoznatljivost imena Slim Shady kako bi profitirala. “Ime Slim Shady je jedinstveno, globalno prepoznatljivo i neraskidivo vezano uz identitet, karijeru i brend Marshall Mathersa”, navodi se u dokumentima. Reper je ovaj pseudonim zvanično zaštitio još 1999. godine, povodom izlaska svog kultnog albuma The Slim Shady LP.

Ko je kompanija “Swim Shady”?

Spomenuta firma iz Sydneya registrirana je 2023. godine, a prema australskom poslovnom registru prvobitno je nosila naziv Slim Shade. Nakon promjene imena u Swim Shady, brend se na tržištu pozicionirao kao proizvođač: prenosivih plažnih suncobrana, torbi za kupanje te dodatne plažne opreme i aksesoara

Tokom ove godine kompanija je podnijela zahtjev za registraciju zaštitnog znaka u SAD-u — i dobila ga. Upravo taj potez izazvao je reakciju Eminemovog pravnog tima, koji je ubrzo potom uložio zahtjev za njegovo poništenje.

Eminemova reputacija i duga historija brenda Slim Shady

Od objave pjesme The Real Slim Shady 2000. godine, Eminem je postao globalna ikona rap muzike. Hit singl mu je donio Grammy za najbolju solo rap izvedbu i učvrstio njegov alter ego Slim Shady kao jedan od najpoznatijih identiteta u savremenoj pop kulturi. Upravo zbog te prepoznatljivosti, njegovi advokati tvrde kako postoji visok rizik da bi potrošači mogli pogrešno povezati plažni brend sa slavnim muzičarem.

Na dokumentima je kao pravni zastupnik brenda Swim Shady navedena firma Meyer West IP, specijalizirana za intelektualno vlasništvo. BBC je zatražio komentar kompanije, ali odgovor još nije stigao.

Sličan slučaj u Australiji: Katy Perry protiv dizajnerice Katie Perry

Ovaj pravni spor podsjeća na nedavni slučaj iz 2023. godine kada je australijski sud preinačio raniju odluku i presudio u korist australijske dizajnerice Katie Perry u sporu protiv američke pop zvijezde Katy Perry. Dizajnerica, koja je pod svojim rođenim imenom prodavala odjeću, tvrdila je kako je slavna pjevačica prekršila njen zaštitni znak tokom turneje u Australiji 2014. godine.

Taj je slučaj opisivan kao sukob “David protiv Golijata”, a mnogi pravni analitičari sada prate i spor Eminema i Swim Shadyja — koji bi mogao imati slične implikacije.

U narednim danima očekuje se zvanična reakcija australijske kompanije. Ako se ne uspiju dogovoriti ili ako Ured za patente SAD-a utvrdi kako ime Swim Shady zaista narušava Eminemov zaštitni znak, firma bi mogla biti primorana: promijeniti ime, odustati od američkog tržišta ili se upustiti u dugotrajan pravni proces.

Jedno je sigurno — borba oko imena “Shady” mogla bi postati najnoviji visoko profilirani slučaj u svijetu intelektualnog vlasništva i brendiranja, prenosi FTV.