Sweeney je liniju zvanično lansirala 28. januara, a dio kolekcije prikazan je upravo kroz editorijal za poznati magazin.

Na fotografijama pozira u različitim kombinacijama donjeg rublja, naglašavajući ženstvenost i samopouzdanje koje, kako kaže, želi prenijeti kroz svoj brend.

Jedan od upečatljivijih kadrova prikazuje je u crnoj pregači modne kuće Miu Miu, ispod koje nosi bijeli SYRN donji veš, dok je stajling upotpunjen luksuznim nakitom i minimalističkim make-upom.

U drugim izdanjima pozira u crnom dvodijelnom setu iz vlastite kolekcije, kombinovanom s dizajnerskim čizmama i modnim dodacima.

Kampanja uključuje i opuštenije varijante – majicu u nježnim tonovima i donje rublje jarkih boja – ali i hrabrije fotografije koje su već izazvale veliku pažnju javnosti.

U intervjuu za Cosmopolitan, Sweeney je istakla da je cilj brenda da ženama pruži osjećaj kontrole nad vlastitim tijelom i pričom, te da ih ohrabri da se osjećaju snažno i samouvjereno.

Govoreći o drugim temama, naglasila je da se ne vidi u ulozi političke figure, ističući da je njen fokus isključivo na umjetnosti i glumi.

„Volim pričati priče i stvarati kroz glumu. Vjerujem u poštovanje, razumijevanje i ljubav među ljudima, bez mržnje“, poručila je glumica.