Nizozemska klizačica Jutta Leerdam ponovno je u centru pozornosti na Zimskim olimpijskim igrama u Milanu i Cortini. Osim što je već osvojila zlato i srebro, postala je i jedna od najviralnijih sportašica Igara – a jedan detalj mogao bi joj donijeti i milijunsku zaradu.

Nakon jedne od utrka Leerdam je otkopčala takmičarsko odijelo i pokazala bijeli sportski grudnjak s prepoznatljivim logom proizvođača sportske opreme. Fotografija emotivne Nizozemke u sekundi je obišla svijet, završila na naslovnicama i društvenim mrežama, a dodatni vjetar u leđa stigao je s profila njezina sponzora na Instagramu, koji prati gotovo 300 miliona ljudi.

Koliko vrijedi jedan viralni trenutak?

Prema riječima Frederique de Laat, stručnjakinje za oglašavanje sportašica i osnivačice agencije Branthlete, Leerdam bi od takve promocije mogla značajno profitirati.

Jutta Leerdam (Foto: Afp)

"S tom kompanijom vjerovatno govorimo o iznosu većem od milion dolara", izjavila je za nizozemski list AD.

Jutta Leerdam trenutno ima oko 6,2 miliona pratitelja na Instagramu, a prema procjenama poslovnih analitičara, sponzorirani post može donositi otprilike jedan cent po pratitelju. To znači da bi svaki komercijalni sadržaj mogao vrijediti desetine hiljada eura – a u olimpijskom kontekstu i puno više.

Sport i marketing ruku pod ruku

Leerdam je već godinama jedna od najprepoznatljivijih figura u brzom klizanju, no kombinacija sportskog uspjeha, harizme i snažne prisutnosti na društvenim mrežama pretvorila ju je u marketinšku zvijezdu.

Na Igrama u Milanu i Cortini tako nije samo osvajala medalje – nego je, barem prema procjenama stručnjaka, odradila i jedan od najprofitabilnijih poteza cijelog olimpijskog turnira.

Jutta Leerdam (Foto: Afp)

Jutta Leerdam (Foto: Profimedia)

Jutta Leerdam (Foto: Afp)

Jutta Leerdam i Jake Paul (Foto: Instagram)

Jutta Leerdam (Foto: Afp)