Dok su se proteklih dana iz Dubaija širile snimke neba pod projektilima i krhotinama nakon iranskih napada, dio influencera koji žive u Emiratima svojim je pratiteljima istodobno slao poruke o životu u "najsigurnijoj zemlji na svijetu".

Reuters je početkom marta izvijestio da su nakon iranskih napada krhotine pogodile i dijelove Dubaija, što je dodatno potaknulo raspravu o slici koju društvene mreže stvaraju o stvarnosti.

Stroža pravila

U isto vrijeme vlasti Ujedinjenih Arapskih Emirata uvode stroža pravila za sve koji nešto promoviraju na internetu. Od 1. februara 2026. svi pojedinci koji iz UAE-a objavljuju promotivni sadržaj na društvenim mrežama i drugim digitalnim platformama moraju imati posebnu oglašivačku dozvolu, pišu Gulf News.

Riječ je o tzv. Advertiser Permit dozvoli koju izdaje Medijsko vijeće UAE-a, a pravilo se odnosi na plaćene, ali i neplaćene promocije na društvenim mrežama, internetskim stranicama, blogovima i drugim digitalnim kanalima.

Ko mora imati dozvolu

Nova regulativa odnosi se na sve koji iz UAE-a stvaraju promotivni sadržaj - uključujući građane, rezidente, ali i posjetitelje koji borave u zemlji.

Drugim riječima, nije presudno dobiva li neko novac za objavu. Ako se radi o promociji proizvoda, usluge, događaja ili aktivnosti, potrebna je dozvola. Kompanije i agencije koje sarađuju s influencerima također moraju provjeriti imaju li njihovi partneri valjanu dozvolu.

Cilj regulacije, prema vlastima, jest podići standarde digitalnog oglašavanja, spriječiti obmanjujuće sadržaje i učiniti tržište transparentnijim.

Postoje i iznimke

Dozvola ipak nije potrebna u svim slučajevima. Naprimjer, osobni profili koji promoviraju vlastiti proizvod ili uslugu ne trebaju dodatnu dozvolu. Iznimka vrijedi i za maloljetnike mlađe od 18 godina koji objavljuju obrazovni, kulturni ili sportski sadržaj, pod uslovom da je u skladu s pravilima o dobnim ograničenjima.

Za mlade između 15 i 18 godina vrijede dodatna pravila - sadržaj mora biti primjeren njihovoj dobi i ne smije promovirati proizvode ili usluge koji bi mogli biti štetni za maloljetnike.

@anjatodorovic11Ovome se nisam nadala #foryou#viral#dubai#dubai #dubainow♬ original sound - Sammar_mh

Koliko traje dozvola

Dozvola za građane i rezidente UAE-a vrijedi godinu dana i može se obnavljati. Dobra vijest za njih je da će u prve tri godine izdavanje dozvole biti besplatno.

Za posjetitelje koji žele snimati promotivni sadržaj u Emiratima dozvola vrijedi tri mjeseca, uz mogućnost produljenja. U njihovom slučaju prijava se podnosi preko licencirane agencije ili agencije za talente u UAE-u.

Kazne mogu biti ogromne

Kršenje pravila može skupo stajati. Kazne za neprimjeren ili obmanjujući sadržaj mogu se kretati od 5000 dirhama (oko 1200 eura) pa sve do milion dirhama (oko 230.000 eura), ovisno o težini prekršaja.

Rad bez potrebne dozvole kažnjava se s 10.000 dirhama (oko 2300 eura) za prvi prekršaj, dok ponovljeni prekršaj može donijeti kaznu od 40.000 dirhama (oko 9000 eura). U težim slučajevima vlasti mogu i suspendirati ili trajno oduzeti dozvolu.

Kako se dobiva dozvola

Građani i rezidenti zahtjev podnose putem službene internetske stranice Medijskog vijeća UAE-a. Posjetitelji, s druge strane, dozvolu mogu dobiti samo preko akreditiranih agencija registriranih u Emiratima.

Vlasti navode da je cilj novih pravila stvoriti profesionalnije i transparentnije digitalno oglašavanje u zemlji koja je posljednjih godina postala jedno od globalnih središta influencera i online marketinga.

Podsjećamo, Dubai je poznat kao svjetska prijestolnica influencera, a procjenjuje se da ih u gradu živi oko 50.000, uživajući status oslobođenja od poreza i druge pogodnosti.

Država nudi 10-godišnju "zlatnu vizu" namijenjenu upravo njima, a finansira i inicijativu "Creators HQ" koja im pruža sve, od prostora za snimanje do poslovnog umrežavanja. Influenceri koji žele unovčiti svoj sadržaj moraju dobiti i vladinu dozvolu.