Piće koje ovog ljeta osvaja Ameriku postaje veliki novi trend, a brendovi nastoje profitirati od ogromne popularnosti.

Novo piće dominira policama trgovina, jelovnicima brze hrane i društvenim mrežama, iako je prisutno više od hiljadu godina. Limunada doživljava svoju veliku popularnost u ljeto 2026. godine. Od trendovskih prebiotičkih gaziranih pića i bezalkoholnih piva do energetskih napitaka i osvježenja iz drive-thru ponude, kompanije se utrkuju u kreiranju vlastitih verzija ovog klasičnog ljetnog napitka, budući da potrošači sve češće biraju okuse koji su im nostalgični i poznati.

Kompanije u utrci za novim trendom

Najnovija kompanija koja se pridružila ovom trendu je Poppi, brzo rastući brend gaziranih pića vrijedan gotovo dvije milijarde dolara, koji je ove sedmice lansirao svoju prvu limunadu u limenci. Kristina MacIntosh, viša potpredsjednica marketinga u Poppi-ju, izjavila je: "Citrus ima svoj trenutak. To je bezvremenski okus koji mnogi poznaju i vole."

Najnovija kompanija koja je pratila trend je Poppi, brzorastući brend gaziranih pića vrijedan skoro 2 milijarde dolara, koji je ove sedmice lansirao svoju prvu limunadu u konzervi. Na slici, manekenka Elsa Hosk prisustvuje Poppi's zabavi na plaži 2023. u Montauku.

Ovo lansiranje dolazi nakon mjeseci u kojima su kompanije nastojale iskoristiti još jedan trend vođen nostalgijom: pića s okusom Shirley Temple. Ipak, s porastom temperatura, limunada se čini kao glavni okus ljeta. U taj trend se uključuju i drugi sektori. Ranije ovog mjeseca, brend bezalkoholnog piva Bero, čiji je suosnivač glumac Tom Holland, lansirao je liniju limunada shandy napravljenih od 70 posto limunade i 30 posto bezalkoholnog piva. Kompanija je navela da je to lansiranje generisalo jednu od najjačih direktnih prodaja od osnivanja.

U međuvremenu, kafanski gigant Starbucks nedavno je predstavio nekoliko novih pića na bazi limunade, uključujući limunadu od manga i zmajskog voća, limunadu od jagode i manga, te miksanu limunadu od matche. Lanci brze hrane također ulažu velike napore u ponudu pića na bazi citrusa. McDonald's je ranije ove godine dodao osvježenja od limunade obogaćena kupinom, pasijonkom i boba kuglicama, dok je Wendy's proširio svoju ponudu okusima lubenice, jagode te ananasa i manga. Čak ni sektor energetskih pića nije izuzet; Nutrabolt je nedavno predstavio limitirano izdanje okusa ružičaste limunade za svoj brend C4 Performance Energy, opisujući ga kao napitak "dizajniran da uhvati okus ljeta".

Ranije ovog mjeseca, brend bezalkoholnog piva Bero, čiji je suosnivač glumac Tom Holland, lansirao je liniju limunadnih kokica napravljenih od 70 posto limunade i 30 posto bezalkoholnog piva.

Spoj nostalgije i modernih trendova

Naglo povećanje broja novih limunada naglašava širi trend u prehrambenoj industriji, gdje brendovi sve više oživljavaju poznate okuse kako bi privukli kupce. Za mnoge potrošače limunada je blisko povezana s ljetom, bilo da je riječ o dječijim štandovima s limunadom, porodičnim roštiljima ili dugim školskim raspustima. Ta urođena prepoznatljivost čini je atraktivnom opcijom za kompanije koje žele lansirati sezonske proizvode bez velikog rizika povezanog s nepoznatim okusima.

„Citrus doživljava svoj trenutak“, rekla je Kristina MacIntosh, viša potpredsjednica marketinga u Poppiju. „To je bezvremenski okus koji mnogi poznaju i vole.“

Istovremeno, brendovi prilagođavaju klasični napitak modernim ukusima. Limunada se danas pojavljuje u svemu, od prebiotičkih gaziranih pića i energetskih napitaka do bezalkoholnih piva i osvježenja brze hrane, pomažući kompanijama da odgovore na potražnju potrošača za spojem nostalgije i noviteta. Dugotrajna popularnost ovog pića nije nova pojava. Historičari tragove napitaka sličnih limunadi nalaze još u Kairu iz 10. stoljeća, dok su ih stoljećima kasnije prodavači na ulicama Pariza prodavali dok se piće širilo širom Evrope.

Više od hiljadu godina kasnije, recept ostaje izuzetno jednostavan. Ono što se promijenilo jeste način na koji ga kompanije plasiraju na tržište. Ovog ljeta limunada se pojavljuje u limitiranim izdanjima, pićima prilagođenim društvenim mrežama i premium asortimanima, dok se brendovi takmiče za udio u sezonskoj potrošnji kupaca. Bez obzira na to radi li se o gaziranom piću iz limenke, voćnom osvježenju ili gotovom koktelu, kompanije vjeruju da jedan od najstarijih napitaka na svijetu još uvijek ima veliku privlačnost.

Izvor: Daily Mail