Poznati njemački modni brend Hugo Boss mogao bi uskoro dobiti novog vlasnika. Britanski biznismen Mike Ashley prošlog mjeseca ponudio je oko dvije milijarde eura za kupovinu 74 posto dionica ove kompanije.

Evropska komisija je 27. jula odobrila moguću transakciju, a dioničari Hugo Bossa imaju rok do 13. augusta da odluče hoće li prihvatiti Ashleyjevu ponudu.

Uprava kompanije i Nadzorni odbor protive se preuzimanju, tvrdeći da ponuđena cijena ne predstavlja stvarnu vrijednost brenda i njegov budući potencijal.

Investitori smatraju da Hugo Boss vrijedi više

Uwe Ratajski, izvršni direktor fonda GANÉ Investment, koji posjeduje udio u kompaniji, rekao je da ponuda od 38 eura po dionici značajno podcjenjuje vrijednost Hugo Bossa.

Dionicama ovog modnog brenda tokom većeg dijela godine trgovalo se po cijeni između 36 i 37 eura, pa investitori smatraju da ponuđena premija nije dovoljno velika.

Mike Ashley je u vlasničku strukturu Hugo Bossa ušao 2020. godine sa udjelom od pet posto, a njegov udio sada je prešao prag od 30 posto, zbog čega je prema njemačkom zakonu morao objaviti ponudu za preuzimanje.

Kako je Hugo Boss pokušao vratiti stari sjaj

Kompaniju je posljednjih godina pokušao osvježiti izvršni direktor Daniel Grieder, bivši šef američkog modnog brenda Tommy Hilfiger.

On je Hugo Boss podijelio na dvije linije:

Hugo, usmjeren prema mlađim kupcima generacije Z,
Boss, namijenjen milenijalcima i starijoj publici.

Promjena imidža i jačanje online prodaje donijeli su rast prodaje i povećanje vrijednosti dionica, koje su u julu 2023. prelazile 75 eura.

Međutim, posljednjih godina poslovanje je usporilo. Posebno su pogođena važna tržišta poput Kine i Velike Britanije, gdje je potrošnja oslabila.

Ko je Mike Ashley?

Mike Ashley bogatstvo je stekao kroz kompaniju Sports Direct, britanski lanac sportske opreme koji je osnovao 1982. godine.

Tokom godina kupovao je poznate brendove poput Lonsdalea, Dunlopa i Slazengera, a 2018. godine preuzeo je i britanski lanac robnih kuća House of Fraser nakon njegovog bankrota.

Njegova grupacija Frasers Group posljednjih godina širi poslovanje u luksuznom sektoru. Kupili su udjele u kompanijama kao što su Puma i Burberry, a razmatrali su i druge velike akvizicije.

Ako preuzimanje Hugo Bossa bude završeno, kompaniju bi mogao čekati veliki zaokret, uključujući moguću promjenu rukovodstva. Kao mogući novi direktor spominje se Michael Murray, Ashleyjev zet i sadašnji član Nadzornog odbora.

Hugo Boss, čije je sjedište u njemačkom gradu Metzingen, u tom bi slučaju prvi put u historiji mogao dobiti Britanca na čelu kompanije.