Politički uspon Darijane Filipović i njena kampanja na općim izborima u Bosni i Hercegovini privukli su pažnju i medija u susjedstvu. Analizirajući njen put, hrvatski portal Dnevno.hr donosi zanimljiv osvrt koji u fokus ne stavlja samo političke poruke, već jedan suptilniji, ali izuzetno važan aspekt političke komunikacije – vizualni identitet. Prema njihovom pisanju, njen strogo strukturiran modni izričaj i odbijanje da eksperimentiše s napadnim trendovima bili su ključni alati u izgradnji autoritativnog i ozbiljnog imidža. U nastavku u cijelosti prenosimo tekst portala Dnevno.hr.

Darijana Filipović imala je pomno osmišljen plan: Nikada nije provela eksperiment koji većina provodi

Svaki korak u kampanji Darijane Filipović bio je pomno osmišljen pa je među ostalim pobjednica općih izbora u BiH koja je uspjela ući u Predsjedništvo BiH veliku pažnju posvećivala modnom izričaju koji je u cijelosti pratio njenu političku personu. Oni koji prate ovu tematiku primijetit će kako je modni stil kandidatkinje Filipović bio prije svega minimalistički, a onda i odmjeren te profesionalan s vrlo jasnim naglaskom na ozbiljnost i eleganciju.

Kako je Filipović primarno političarka nove generacije, tako je i kroz odjevni stil spojila stroga pravila poslovnog odijevanja s modernim krojevima. Na najvećem dijelu događanja Filipović se pojavljivala u strukturiranim, elegantnim ženskim odijelima koja su činila bazu njene garderobe za najvažnije političke događaje i medijske konferencije. Najčešće Filipović bira krojene hlače i sakoe koji prate liniju tijela čime je postigla profinjen, autoritativan izgled.

Vrlo rijetko, odnosno bolje rečeno nikada, upuštala se u eksperimente s kričavim bojama i napadnim uzorcima pa su u njenim nastupima dominirala klasična crna i tamnoplava odijela za formalne parlamentarne sjednice i diplomatske susrete. Osim toga moglo je se vidjeti u bež, bijelim i pastelnim tonovima koje je koristila za ublažavanje strogih poslovnih formi na terenskim posjetima i tijekom ljetnog dijela kampanje.

Ono što također nije vidljivo u njenom odjevnom stilu su statusni simboli i dizajnerski logotipi. Nakit kojeg je nosila bio je prilično diskretan, a frizura uvijek uredno isfenirana uz prirodnu šminku prilagođenu dnevnim političkim obvezama. Kada bi obilazila lokalne zajednice ili nazočila neformalnim, stranačkim aktivnostima Filipović je stroga odijela mijenjala elegantnim košuljama ili jednobojnim majicama te tamnim hlačama što joj je omogućilo pristupačnost bez gubljenja profesionalnog dojma. U načelu njen vizualni identitet poslao je jasnu i jednostavnu poruku - ona je željela da njezinu kampanju obilježe politika, rad i operativni ciljevi, a odjeću je koristila kao diskretan alat koji je podržao njenu ozbiljnu i staloženu političku ulogu.