Sydney Sweeney predstavila je blagdansku kampanju svojeg brenda donjeg rublja Syrn, nadahnutu božićnim filmovima.

Američka glumica Sydney Sweeney ponovno je u središtu pozornosti. Ovoga puta razlog je nova blagdanska kampanja za Syrn, njezin brend donjeg rublja, u kojoj je odlučila spojiti božićnu nostalgiju i provokaciju. Reklama se referira na filmove ‘Kako je Grinch ukrao Božić’, ‘Sam u kući’ i ‘Predbožićna noćna mora’, no poznate scene dobile su izrazito zavodljiv zaokret.

Kampanja stiže nedugo nakon što je Sweeney izazvala burne reakcije oglasom za platformu Novig, u kojem se pojavila bez odjeće. U novoj reklami ipak nosi barem nešto na sebi.

Božićni klasici u novom ruhu

Video otvara kadar u kojem se glumica, odjevena u najnovije modele brenda, smjestila na kauč sa sladoledom, što je jasan mig prema filmu ‘Sam u kući’. Nakon što upali televizor, na ekranu se pojavljuje u ulozi koja podsjeća na Cindy Lou Who iz ‘Grincha’, dok kiti blagdanske ukrase.

Sweeney je ranije otkrila da joj je pri osnivanju brenda bilo najvažnije da svaki komad dobro pristaje različitim tipovima tijela. Syrn ima jasan cilj, a to je parirati Skimsu Kim Kardashian i Rihanninu Savage x Fentyju. Na predstavljanju brenda poručila je kako je riječ o donjem rublju koje žene nose zbog sebe, bez potrebe za objašnjavanjem ili ispričavanjem.

Gola kampanja vrijedna milijune

Glumica ima i vlasnički udio u tvrtki Novig, aplikaciji za predviđanje sportskih rezultata sličnoj Polymarketu i Kalshiju. Za njihovu kampanju ‘Just Sports’ pozirala je potpuno gola, a tijelo su joj prekrivali samo pomno raspoređeni sportski rekviziti. U jednom kadru sjedi na košarkaškom obruču, a u drugom je pokrivaju tek štitnici za ramena i nogometna lopta.

Izvršni direktor Noviga Jacob Fortinsky istaknuo je kako je upravo Sweeney osmislila većinu vizualnih rješenja i poruka kampanje. Glumica je za Complex potvrdila da ne želi samo ‘posuditi’ lice nekom proizvodu, nego aktivno sudjelovati u razvoju tvrtke.

Čini se da se taj pristup isplatio. Prema pisanju Wall Street Journala, nakon objave oglasa vrijednost tvrtke skočila je s 500 milijuna na dvije milijarde dolara. Točan udio koji Sweeney posjeduje nije poznat, no i samo jedan posto danas bi vrijedio oko 20 milijuna dolara.

Val kritika iz svijeta sporta

Financijski uspjeh ipak je imao i svoju cijenu. Nakon objave kampanje glumica je na Instagramu izgubila više od 200.000 pratitelja, a na udaru su se našli i iz sportskih krugova. Nekoliko poznatih sportašica smatra da se takvim oglasom umanjuje vrijednost ženskog sporta.