Kineska aplikacija za društvene mreže RedNote dospjela je u središte pažnje nakon što joj se više od pola miliona korisnika TikToka nedavno pridružilo u znak protesta protiv moguće zabrane aplikacije za kratke videozapise u Sjedinjenim Američkim Državama.

U Kini poznata po nazivu Xiaohongshu (Mala crvena knjižica, kao i zbirka izreka komunističkog vođe Mao Zedonga), ta  platforma je popularna lifestyle aplikacija u kojoj korisnici dokumentiraju svoje živote i objavljuju preporuke. 

Smatra se najpopularnijom tražilicom za preporuke i teme kao što su ljepota, moda, putovanja i hrana, a najviše je koriste mladi i žene. Sučelje se od TikToka ili Instagrama razlikuje po tome što prikazuje više objava - videa, fotografija ili tekstova dužeg formata - istovremeno.

Korisnici se mogu uključiti u rasprave, dijeliti svoje postove, zvati jedni druge i kupovati proizvode, a platforma je nedavno napravila i velik pomak u prodaji prijenosa uživo.

U 2023. godini RedNote je imao više od 300 miliona aktivnih korisnika mjesečno.

Aplikaciju su suosnovali Miranda Qu, njezina sadašnja predsjednica, i Charlwin Mao, na poziciji glavnog izvršnog direktora, 2013. godine u Šangaju. U početku su je nazvali Hong Kong Shopping Guide i ciljali su na kineske turiste.

RedNote se smatra potencijalnim kandidatom za javnu ponudu dionica.

Udjele u njemu trenutno drže kineski tehnološki divovi Alibaba i Tencent, singapurski državni investitor Temasek, kao i tvrtke rizičnog kapitala GSR Ventures, DST Global i GGV Capital.

Mao ima osobno bogatstvo od oko 2,5 milijardi američkih dolara, Qu oko 1,9 milijardi dolara, prema kineskoj listi bogataša Hurun. Njihovu aplikaciju uglavnom koriste Kinezi. Iako korisnici mogu promijeniti jezik, većina dosadašnjeg sadržaja bila je na mandarinskom.

Čini se da je priljev korisnika TikToka iznenadio RedNote, u kojem su se brže-bolje bacili na traženje načina za moderiranje sadržaja na engleskom jeziku i izradu alata za prevođenje s engleskog na kineski. RedNote održava samo jednu verziju svoje aplikacije, umjesto da je dijeli na inozemne i domaće verzije.

Nasuprot tome, Tencent održava inozemne i domaće verzije svoje aplikacije WeChat, a ByteDance također ima verziju TikToka za kontinentalnu Kinu pod nazivom Douyin, djelomično radi usklađivanja s pravilima moderiranja kineske vlade.

Kompanija želi iskoristiti ovaj iznenadni nalet pažnje na nju jer u tome vidi potencijalni put za postizanje globalne popularnosti slične TikTokovoj, piše Reuters.