Nova regulativa odnosi se na sve koji iz UAE kreiraju promotivni sadržaj – uključujući državljane, rezidente, ali i posjetioce koji borave u zemlji.

Dok su se posljednjih dana iz Dubaija širili snimci neba pod projektilima i krhotinama nakon iranskih napada, dio influensera koji žive u Emiratima istovremeno je svojim pratiocima slao poruke o životu u „najsigurnijoj zemlji na svijetu“.

Agencija Reuters je početkom marta izvijestila da su nakon iranskih napada krhotine pogodile i djelove Dubaija, što je dodatno podstaklo raspravu o slici koju društvene mreže stvaraju o stvarnosti.

Stroža pravila
U isto vrijeme vlasti Ujedinjenih Arapskih Emirata uvode stroža pravila za sve koji nešto promovišu na internetu. Od 1. februara 2026. svi pojedinci koji iz UAE objavljuju promotivni sadržaj na društvenim mrežama i drugim digitalnim platformama moraju imati posebnu oglašivačku dozvolu, piše Gulf News.

Riječ je o takozvanoj Advertiser Permit dozvoli koju izdaje Medijsko vijeće UAE, a pravilo se odnosi na plaćene, ali i neplaćene promocije na društvenim mrežama, internet stranicama, blogovima i drugim digitalnim kanalima.

Ko mora imati dozvolu
Nova regulativa odnosi se na sve koji iz UAE kreiraju promotivni sadržaj – uključujući državljane, rezidente, ali i posjetioce koji borave u zemlji.

Drugim riječima, nije presudno da li neko dobija novac za objavu. Ako je riječ o promociji proizvoda, usluge, događaja ili aktivnosti, potrebna je dozvola. Kompanije i agencije koje sarađuju sa influencerima takođe moraju da provjere da li njihovi partneri imaju važeću dozvolu.

Cilj regulacije, prema vlastima, jeste podizanje standarda digitalnog oglašavanja, sprječavanje obmanjujućih sadržaja i veća transparentnost tržišta.

Postoje i izuzeci
Dozvola ipak nije potrebna u svim slučajevima. Na primjer, lični profili koji promovišu sopstveni proizvod ili uslugu ne moraju imati dodatnu dozvolu. Izuzetak važi i za maloljetnike mlađe od 18 godina koji objavljuju obrazovni, kulturni ili sportski sadržaj, pod uslovom da je u skladu sa pravilima o starosnim ograničenjima.

Za mlade između 15 i 18 godina važe dodatna pravila – sadržaj mora biti primjeren njihovom uzrastu i ne smije promovisati proizvode ili usluge koji bi mogli biti štetni za maloljetnike.

Koliko traje dozvola
Dozvola za građane i rezidente UAE važi godinu dana i može se obnavljati. Dobra vijest za njih je da će tokom prve tri godine izdavanje dozvole biti besplatno.

Za posjetioce koji žele da snimaju promotivni sadržaj u Emiratima dozvola važi tri mjeseca, uz mogućnost produženja. U njihovom slučaju prijava se podnosi preko licencirane agencije ili agencije za talente u UAE.

Kazne mogu biti ogromne
Kršenje pravila može biti veoma skupo. Kazne za neprimjeren ili obmanjujući sadržaj mogu se kretati od 5.000 dirhama (oko 1.200 eura) pa sve do milion dirhama (oko 230.000 eura), u zavisnosti od težine prekršaja.

Rad bez potrebne dozvole kažnjava se sa 10.000 dirhama (oko 2.300 eura) za prvi prekršaj, dok ponovljeni prekršaj može donijeti kaznu od 40.000 dirhama (oko 9.000 eura). U težim slučajevima vlasti mogu i da suspenduju ili trajno oduzmu dozvolu.

Kako se dobija dozvola
Građani i rezidenti zahtjev podnose putem zvanične internet stranice Medijskog vijeća UAE. Posjetioci, s druge strane, dozvolu mogu dobiti samo preko akreditovanih agencija registrovanih u Emiratima.

Vlasti navode da je cilj novih pravila stvaranje profesionalnijeg i transparentnijeg digitalnog oglašavanja u zemlji koja je posljednjih godina postala jedno od globalnih središta influensera i onlajn marketinga.

Podsjetimo, Dubai je poznat kao svjetska prijestonica influensera, a procjenjuje se da ih u tom gradu živi oko 50.000, uz brojne pogodnosti, uključujući i oslobađanje od poreza.

Država nudi i desetogodišnju „zlatnu vizu“ namijenjenu upravo njima, a finansira i inicijativu Creators HQ, koja im obezbjeđuje sve – od prostora za snimanje do poslovnog umrežavanja. Influenceri koji žele da unovče svoj sadržaj moraju da dobiju i zvaničnu dozvolu vlasti.