Ukrajina je uvela sankcije protiv ruskog studija Animaccord, koji je proizveo popularni crtani serijal "Maša i Medvjed", kao i protiv njegova osnivača te scenarista i redatelja crtića. Sankcije su uvedene uredbom ukrajinskog predsjednika Volodimira Zelenskog.

U Rusiji crtani film o nestašnoj djevojčici i umirovljenom cirkuskom medvjedu ima kultni status. Samo na YouTubeu pogledan je desecima milijardi puta, prikazuje se u stotinjak zemalja, a nadahnuo je i nastanak nekoliko srodnih serijala.

Ukrajinska ministrica: Stvaraju se osnove za blokiranje sadržaja

No crtić se našao na meti kritika u Ukrajini i kod njezinih saveznika, među kojima su Ujedinjeno Kraljevstvo i Estonija. Kritičari smatraju da crtić prikazuje Rusiju u pozitivnom svjetlu i služi kao instrument meke moći Moskve.

"Ukrajina je uvela sankcije protiv producenata i distributera ruske animirane serije 'Maša i Medvjed'", napisala je ukrajinska ministrica kulture Tetjana Berežna na društvenoj mreži X.

"Time se stvaraju pravne osnove za blokiranje sadržaja u Ukrajini te uključivanje međunarodnih platformi kako bi se ograničila njegova monetizacija i distribucija", rekla je.

Ured predsjednika Zelenskog priopćio je da crtić "širi proruske narative prikrivene kao sadržaj za djecu". "Moramo konkretno odgovoriti na rusku propagandu, osobito kada je usmjerena na djecu i širi se putem velikih međunarodnih platformi", izjavio je povjerenik za sankcije Vladyslav Vlasiuk.

Kremlj: Crtić promiče najbolje ljudske osobine

Kremlj je odbacio te optužbe uz podsmijeh. Upitan o sankcijama, glasnogovornik Kremlja Dmitrij Peskov rekao je da je crtić "osvojio svijet" promičući "najbolje ljudske osobine". "Činjenica da je Ukrajina pokrenula rat i protiv crtića vjerojatno je još jedan primjer ružne prirode ukrajinskih vlasti", rekao je Peskov novinarima.

Ukrajina je u lipnju prosvjedovala zbog odluke Netflixa da otkupi prava za prikazivanje novih sezona "Maše i Medvjeda". Od početka ruske invazije na Ukrajinu 2022. godine ruski su kulturni proizvodi u Ukrajini postali manje rašireni zbog bojkota i službenih ograničenja.

No prema pisanju lista "Ukrajinska pravda", u kolovozu 2025. godine ukrajinski je YouTube kanal "Maše i Medvjeda" zauzeo prvo mjesto na ljestvici najpopularnijih kanala za djecu u ratom pogođenoj zemlji. Trenutačno ima više od 18 milijuna pretplatnika.