Za jedne je to simbol ekonomskog procvata i nacionalnog ponosa, za druge znak duboke društvene podijeljenosti. Bez obzira na interpretaciju, slogan "Make America Great Again" (MAGA) postao je najuspješniji brend u modernoj historiji politike. Ipak, suprotno uvriježenom mišljenju, on nije nastao u tornju Donalda Trumpa.

Prvi put je ova fraza masovno korištena 1980. godine tokom predsjedničke kampanje Ronalda Reagana. SAD su se tada suočavale sa stagnacijom ekonomije i energetskom krizom. Reaganov tim je, prema arhivima Reagan Presidential Library, osmislio verziju "Let’s Make America Great Again" kako bi biračima ponudio nostalgičan povratak u prosperitetnija vremena. Poster s ovim sloganom postao je kultni dio američke političke memorabilije, piše Stav.ba.

Jedan od najzanimljivijih, a često zaboravljenih detalja, jeste činjenica da je istu frazu koristio i demokrata Bill Clinton. Tokom objave svoje kandidature 3. oktobra 1991. godine, Clinton je doslovno izgovorio: "Vjerujem da zajedno možemo ponovo učiniti Ameriku velikom."

Kako navodi ABC News, pozivajući se na arhivske snimke C-SPAN-a, Clinton je ovaj slogan koristio u kontekstu ekonomskog oporavka nakon ere Georgea H.W. Busha. Ipak, za razliku od Trumpa, Clinton ovu frazu nije pretvorio u vizuelni brend ili zaštitni znak.

Donald Trump je prepoznao moć ovih riječi odmah nakon poraza republikanca Mitta Romneya 2012. godine. Prema istraživanju magazina Forbes, Trump je samo šest dana nakon izbora te godine podnio zahtjev Uredu za patente i žigove SAD-a (USPTO) za zaštitu fraze "Make America Great Again".

Dokumentacija pod serijskim brojem 85783371 potvrđuje da je Trump osigurao ekskluzivno pravo na korištenje slogana u svrhe političkih kampanja. Trump je kasnije objasnio da mu je fraza "pala na pamet" dok je razmišljao o stanju nacije, odbacivši druge varijante kao nedovoljno snažne.

Ulaskom u kampanju 2016. godine, slogan je transformiran u fizički simbol – crvenu bejzbol kapu. The Washington Post opisuje ovaj potez kao "marketinšku genijalnost" koja je izbrisala granicu između politike i robe široke potrošnje. Kapa nije bila samo dio opreme, postala je uniforma pokreta koji je Trumpa doveo do Bijele kuće.

Kada je 2020. godine pokušao uvesti novi slogan "Keep America Great" (Zadržimo Ameriku velikom), Trump se suočio s neočekivanim problemom. Naime, originalni MAGA brend bio je previše snažan da bi bio zamijenjen. Kako je tada prenio The Hill, pristalice su i dalje preferirale stari slogan, smatrajući ga nedovršenom misijom.

Danas, "Make America Great Again" više nije samo rečenica iz govora. To je pravno zaštićen brend, historijski citat i jedan od najmoćnijih alata političke komunikacije ikada stvorenih na tlu Amerike. Snaga ovog simbola prešla je čak i granice SAD-a, nalazeći vatrene poklonike i na Balkanu.

Dodikova podrška novoj američkoj administraciji

Milorad Dodik, tadašnji predsjednik bh. entiteta RS i aktuelni lider SNSD-a, postao je poznat po tome što je otvoreno prigrlio MAGA estetiku. Najpoznatiji takav trenutak dogodio se u novembru 2024. godine kada je u Palati Republike u Banjoj Luci proslavio Trumpovu izbornu pobjedu noseći prepoznatljivu crvenu kapu s ovim sloganom. Kako su tada prenijeli mediji, Dodik je ovim gestom, uz harmoniku i slavlje, poslao poruku podrške novoj američkoj administraciji, nadajući se promjeni politike Washingtona prema Bosni i Hercegovini i ukidanju sankcija koje su mu prethodno uvedene.