Tim Cook, izvršni direktor koji je Apple doveo do tržišne vrijednosti od 4 biliona dolara i definisao identitet kompanije u eri nakon Stevea Jobsa, povlači se s te funkcije, objavio je Apple u ponedjeljak. John Ternus, dosadašnji viši potpredsjednik za hardverski inženjering, naslijedit će Cooka na mjestu glavnog izvršnog direktora 1. septembra.

Cook će preuzeti funkciju izvršnog predsjednika upravnog odbora, a tokom ljeta ostat će na čelu kompanije kako bi osigurao neometan prijenos dužnosti. "Biti izvršni direktor Applea i imati povjerenje da vodim tako izvanrednu kompaniju bila je najveća privilegija u mom životu", izjavio je Cook u saopćenju za medije. Ova vijest dolazi nakon niza promjena u vodstvu Applea krajem 2025. godine, koje su uključivale odlaske šefa odjela za umjetnu inteligenciju i ključnih dizajnera, izvijestio je CNN.

Cookova ostavština i širenje imperije

Cook je preuzeo vodstvo Applea 2011. godine, nakon što je obavljao dužnost glavnog operativnog direktora. Zaslužan je za širenje kompanije izvan uskog kruga proizvoda poput Maca, iPoda i iPhonea. Pod njegovim vodstvom, Apple je postao ključni igrač u oblastima zabave, zdravlja i nosivih uređaja. Također je vodio kompaniju kroz presudne globalne događaje, uključujući pandemiju bolesti COVID-19 te trgovinski rat bivšeg američkog predsjednika Donalda Trumpa s Kinom.

Iako je Steve Jobs predstavio iPhone, Cook ga je pretvorio u platformu za lansiranje drugih uspješnih proizvoda, od Apple Watcha do AirPodsa i usluge Apple TV+. Appleov odjel za usluge sada je druga najveća poslovna jedinica, odmah iza iPhonea. Cook je 2019. godine izjavio kako vjeruje da će "najveći doprinos Applea čovječanstvu biti povezan sa zdravljem".

Izazovi na polju umjetne inteligencije

Ipak, novija širenja Applea u područja poput virtualne stvarnosti i umjetne inteligencije nisu polučila jednak uspjeh. Skupocjeni headset Vision Pro i dalje je nišni proizvod, a kompanija je ove godine odgodila i veliku nadogradnju digitalnog asistenta Siri, koja bi mu pomogla da uhvati korak s konkurentima kao što su ChatGPT kompanije OpenAI i Gemini kompanije Google. Analitičari su na sastancima opetovano ispitivali Cooka o njegovoj AI strategiji i spremnosti kompanije za budućnost nakon iPhonea.

Novi čelnik, John Ternus, dugogodišnji je direktor koji je u Appleu od 2001. godine. Odigrao je ključnu ulogu u razvoju proizvoda kao što su iPad i AirPods, a prošlog mjeseca vodio je predstavljanje MacBooka Neo. "S poniznošću preuzimam ovu ulogu i obećavam da ću kompaniju voditi u skladu s vrijednostima i vizijom koje ovo posebno mjesto definišu već pola stoljeća", poručio je Ternus.