Počelo je Svjetsko prvenstvo u fudbalu na kojem, nakon 12 godina pauze, po drugi put u svojoj historiji nastupa i reprezentacija Bosne i Hercegovine. Naša selekcija igra u grupi B sa jednim od domaćina turnira Kanadom, te Švicarskom i Katarom. Ipak, BHRT, kao javni radiotelevizijski servis Bosne i Hercegovine, nije uspio osigurati prava za emitovanje utakmica državne reprezentacije na svojim kanalima zbog nagomilanih dugova, teških problema s osnovnim finansiranjem i brojnih sudskih postupaka.

Promjena pravila krovne fudbalske organizacije

Generalni direktor BHRT-a Belmin Karamehmedović objasnio je za emisiju "Istraga sedmice" kod Avde Avdića na Hayat televiziji kako je FIFA raspisala tender za ovo takmičenje još prije tri godine. Ponuda državnog javnog servisa od 1,5 miliona eura nije bila dovoljna za otkup prava. Kompanija Arena Sport, odnosno Telekom Srbije kao njen vlasnik, otkupila je ekskluzivna prava za sve zemlje bivše Jugoslavije, izuzev Hrvatske. Na području Kosova prava je kupio kosovski telekom koji je naknadno podijelio signal s tamošnjim javnim emiterom.

Krovna fudbalska organizacija FIFA promijenila je pravila nakon prvenstva u Kataru. Ranije je prava za javne servise uveliko otkupljivala Evropska radiodifuzna unija (EBU) kao krovna asocijacija. Nakon prvenstva u Kataru uveden je sistem pojedinačnih tendera na kojima EBU više ne učestvuje kao grupni zastupnik. Rukovodstvo BHRT-a je u odnosu na prošli Mundijal uvećalo ponudu za 30 posto. Ipak, regionalna ponuda kompanije Arena Sport premašila je zbir svih pojedinačnih ponuda javnih servisa u regiji za čak 10 miliona eura. Zbog takvih tržišnih okolnosti, ponuda BHRT-a ne bi prošla ni da je iznosila dva miliona eura.

Komercijalizacija sportskih prava i finansijski slom

Federalna televizija postigla je naknadni dogovor s kućom Arena Sport o podbiranju prava za prijenos utakmica reprezentacije Bosne i Hercegovine. Menadžment BHRT-a smatra ovaj ishod pozitivnim jer građani ipak imaju priliku pratiti državni tim na jednom od javnih servisa unutar Federacije Bosne i Hercegovine. Organizacije FIFA i UEFA tretiraju sportska prava isključivo kroz tržišne i finansijske interese, bez davanja prednosti nacionalnim emiterima.

Dodatni problem predstavlja i segment zaštićenog marketinga. Prihodi od reklama tokom ovakvih prvenstava danas ne mogu pokriti ni 50 posto ukupnih troškova organizacije i zakupa signala. Bosanskohercegovačko tržište je premalo i nema potrebnu marketinšku snagu, dok većinu ključnih oglašivača u posljednje vrijeme čine sportske kladionice. Ukupan dug državnog javnog servisa BHRT u međuvremenu je dosegao kritičnu cifru od 100 miliona KM, što stvara dodatne sumnje o postojanju političkih motiva iza odluke da se prava ustupe entitetskom, a ne državnom emiteru, prenosi Hayat TV.