Voditelji koje je generisala umjetna inteligencija (AI), a koji su predstavljeni srpskim imenima i prezimenima, pojavili su se u informativnom programu televizije Happy, saopštilo je danas Udruženje novinara Srbije (UNS).

U saopštenju se navodi da je riječ o prvom slučaju u Srbiji da na televiziji s nacionalnom koncesijom vijesti umjesto novinara čitaju AI voditelji. 

Kako navodi UNS, AI voditelji predstavili su se gledaocima kao Bojana Filipović i Marko Popović, ali televizija nije obavijestila publiku da su generisani pomoću umjetne inteligencije.

Predstavnici televizije Happy za UNS su izjavili da AI voditelji nisu zamjena za novinare, urednike i druge medijske profesionalce, već da im je uloga unaprijediti način predstavljanja sadržaja i povećati efikasnost produkcijskih procesa.

Happy TV: AI nam pomaže unaprijediti korisničko iskustvo

"Iza svake objavljene informacije i dalje stoje novinari, urednici i stručni timovi koji sadržaj pripremaju, provjeravaju i uređuju u skladu s profesionalnim i etičkim standardima“, poručili su s televizije Happy.

Dodaju kako umjetnu inteligenciju vide kao alat koji može unaprijediti korisničko iskustvo i otvoriti prostor za nove oblike komunikacije s publikom, javlja N1 Srbija.

"Vjerujemo da budućnost medija podrazumijeva saradnju ljudi i tehnologije. Zato inovacije uvodimo promišljeno, transparentno i odgovorno, s jasnim ciljem da budu u službi kvalitetnijeg informisanja javnosti“, navode.

Gledaoci moraju biti obaviješteni da je sadržaj predstavljen pomoću AI-ja

Zakonom o elektronskim medijima zabranjeno je objavljivanje sadržaja koji može dovesti publiku u zabludu, posebno u informativnim programima, ali u srpskom zakonodavstvu zasad ne postoje posebne odredbe koje se direktno odnose na korištenje umjetne inteligencije u ulozi televizijskih voditelja.

UNS ističe da prema Aktu o umjetnoj inteligenciji Evropske unije, s kojim će se domaće zakonodavstvo usklađivati, gledaoci moraju biti obaviješteni kada je sadržaj generisan ili predstavljen uz pomoć umjetne inteligencije.

Posljednjih godina brojni strani mediji eksperimentisali su s AI voditeljima. Kineska novinska agencija Xinhua još je 2018. predstavila prvog AI televizijskog voditelja na svijetu, dok je grčki javni servis ERT 2023. godine razvio virtuelnog voditelja koji publici predstavlja programske najave i kratke vijesti.