Bundeswehr je pokrenuo neuobičajenu kampanju za popunjavanje svojih redova – građani u Njemačkoj sada mogu doći do prijave za zdravstvenu službu vojske skeniranjem QR koda na omotu za kebab. Cilj nije samo privući mlade koji tek biraju zanimanje, već i ljude koji žele promijeniti karijeru i kvalifikovane radnike.

Njemačka vojska pokušava pronaći nove pripadnike tamo gdje ih malo ko očekuje – u kebabdžinicama širom zemlje.

Na ambalaži za kebab postavljeni su QR kodovi koji zainteresovane vode direktno do informacija i prijave za zdravstvenu službu Bundeswehra.

Ne ciljaju samo mlade

Glasnogovornik njemačkog Ministarstva odbrane rekao je za Berliner Kurier da kampanja nije namijenjena isključivo mladima koji tek biraju profesiju.

Ideja je doprijeti i do ljudi koji razmišljaju o promjeni karijere, kao i do kvalifikovanih radnika koji bi mogli biti zainteresovani za posao u vojsci.

Omoti za kebab dio su šire reklamne kampanje u kojoj se promotivni materijali postavljaju na mjesta koja potencijalni kandidati redovno posjećuju.

Iz Ministarstva odbrane navode da vlasnici kebabdžinica za učešće u kampanji ne dobijaju novac.

"Restorani besplatno dobijaju brendiranu ambalažu", saopćilo je ministarstvo, prenosi Politico.

Učešće ugostiteljskih objekata je dobrovoljno.

Berlin traži desetine hiljada novih vojnika

Njemačka nije jedina evropska zemlja koja posljednjih godina pokušava nekonvencionalnim kampanjama privući nove pripadnike oružanih snaga.

Britanska vojska je još 2019. godine u jednoj reklamnoj kampanji ciljala grupe mladih koje je opisivala izrazima poput "zavisnici od selfija" i "zombiji na mobilnim telefonima".

Francuska je tokom 2024. godine pokrenula nacionalnu multimedijalnu kampanju za regrutaciju, dok Nizozemska od 2023. mladima nudi mogućnost da godinu dana provedu u uniformi uz platu.

Njemačka kampanja dolazi u trenutku kada Berlin ubrzano pokušava povećati broj pripadnika svojih oružanih snaga.

Bundeswehr je krajem jula imao 186.705 aktivnih pripadnika, što je najviše u posljednjih 13 godina.

Ipak, Njemačka do 2035. godine želi imati više od 260.000 vojnika kako bi ispunila ciljeve NATO-a u pogledu vojnih sposobnosti.

To znači da bi Bundeswehr u narednim godinama morao privući desetine hiljada novih pripadnika – pa se tradicionalnim oglasima sada pridružuju i QR kodovi na omotima za kebab.